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【资讯】产品同质化严重,工业企业何去何从?
时间:2014-12-31 16:02:05     来源:禾盈集团

文/枫雪

话说同质化是什么,小编向来是乖乖好学生,不懂就查。所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。

现如今的中国在国际上的形象便是制造大国,“Made in China”深入人心。中国已经是世界第一制造大国,但那又怎样,中国缺乏的是世界顶级品牌。如今的中国市场产品品牌同质化和模范现象已经非常严重。虽说产品同质化通常被看成是行业竞争成熟的标志,但一旦达到产品同质化之后,不同厂家之间产品的差异只在品牌、服务,各厂家之间展开广告战,从真实的产品差异竞争变成虚无的品牌竞争,最终结果是,只有达到一定的产品规模的厂家能够在竞争中生存下去,新进入者或者不能达到规模的厂家被排斥在市场之外。

产品的同质化不利于消费者识别,无特色、无差异,如果产品是知名品牌还好,还有些竞争力、能够区别有同行业其他厂商或品牌,但仍需进行品牌建设及产品、服务的提升。另外,面对全球竞争以及新常态下的我国经济发展的趋势,各行各业培育品牌已成为紧迫任务。

工信部科技司副巡视员张志峰指出,提升我国工业的质量品牌竞争力,工业企业必须把握好以下五个关键环节:一是讲究诚信为基础。二是以提高产品实物质量为核心。三是以提升产品和服务的价值为导向。四是以培育有竞争力的品牌为标志,加快提升品牌知名度和名誉度,获得市场认可。五是要用科学的质量品牌管理方法,提高质量品牌工作的效率和效果。

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